隨著種草筆記買買買，得手后卻發明不是那麼回事；依照博主推薦，滿懷憧憬前去被種草的遠方，結局卻遇到強烈的賣家秀和買家秀對比……虛假種草等行為不光誤導人們的消費決策，妨害消費者的正當權益，還透支了種草經濟的信任基礎。
網絡流行語種草，指在網絡平臺上分享好物，讓他人產生消費欲望的行為。
時下，種草正在陰礙越來越多人的消費習慣。中國年輕報社會查訪威力彩對獎號碼中央2024年的一項查訪顯示，購物前，826%的受訪者會搜索相關種草推薦。草種得多了，雜草不免混雜其間野蠻生長。查訪顯示，782%的受訪者有被網絡種草坑過的履歷。
近期，相關部分連續不斷加強對種草行為的監管，網絡平臺也頻頻出手治理自身內容疑問，專家們則呼吁完善相關法律。多管齊下，種草可否厘清界線，加倍規范有序？
種草為何吸引人
00后鄧雪兒在北京朝陽區一家上海民眾4S店做銷售，她說，自己是代表的手機依賴癥，沒事兒就愛刷刷手機，看到別人曬的好吃的、好玩的就會珍藏起來，威力彩規則解說找時機去‘拔草’。她說，和明星們高高在上的代言比擬，素人們的分享有時更容易讓人有代入感，產生消費的沖動。
在網絡時代成長的青年消費者為何喜愛隨著網絡平臺的推薦去打卡？理由在于，博主們以平凡人視角發出的筆記，相較正式的官方平臺，往往更豐富、有趣、吸睛。圖片、視頻作為這類筆記的要點內容，比文字更直觀，容易讓人心癢癢。
在復旦大學控制學院市場營銷學系任教的鄒德強表示，種草經濟的背后，是人們做出消費決策時蒐集信息方式的變更，原本人們了解產品信息重要依附去實體店感受，或是投放在公眾媒體上的廣告。跟著社交媒體的發展，平凡人開始在網絡發聲，這種‘公正’的信息來歷更易于懂六合彩開獎時間得，消費者也更愿意遭受這類信息的陰礙。
互聯網讓身處差異地域的人得以相熟，并按照群體特征形成各類社區，在社區種草功績了一些平臺的商務價值。成立于2024年的小紅書是代表典型，用戶通過分享自己的消費體驗觸發社區互動，從而推動其他用戶在現實中消費，而這些用戶反過來也會成為種草的人。2024年11月，小紅書官宣月活用戶達2億。日漸壯大的用戶群體，讓品牌商對準了這一龐大的流量池。完滿日記等品牌都憑借這類社區勝利出圈，實現銷量節節攀升。截至2024年底，入駐小紅書的品牌已超65萬。種草平臺已成為品牌營銷的主要渠道。
虛假種草藏貓膩
不過，平臺在成為消費決策主要進口的同時，雜草也開始野蠻生長，虛假營銷等行為隨之誕生。
在網絡上搜索種草，此中不乏消費者的吐槽。上年國慶長假時期，許多人依照博主的推薦，去到被多家平臺炒熱的粉紅沙灘，發明其真實顏色與宣傳圖片反差極大，于是吐槽：不用濾鏡便是豬肝色，照片最少疊了三百層濾鏡。還有的消費者跟風買了博主推薦的美妝產品，試用后無奈地調侃道：功效和博主說的不是一模一樣吧，簡直是毫無關系。
種草筆記聚集的巨大流量，讓有的人動起了歪腦子，借種草之名，行虛假營銷之實。有的品牌商甚至通過中介機構，以產品置換或現金獎勵的方式尋找平凡素人，在平臺鋪設虛假營銷內容，一條虛假營銷的灰色產業鏈就此形成。
人們之所以愿意把社交平臺上的信息作為消費參考，在某種水平上是由於信賴平凡人的客觀評價，而這恰好是這類網絡平臺發展的基礎。
基礎不能動搖。近來，多家頭部平臺紛飛加大對自身內容的治理力度。上年底到本年初，小紅書持續開展虛假內容治理，一些涉嫌虛假營銷的消費品牌、線下機構和商戶被封禁。
種草經濟背后的亂象也引起了有關部分的高度珍視。不久前，國家網信辦發表2024年清朗系列專項行動十大重點任務，將規范探店種草行為納入此中。而國家市場監管總局發表的《互聯網廣告控制設法》也明確指出，互聯網廣告應當具有可辨別性，能夠使消費者辨明其為廣告。平臺應當完善內容篩查機制，嚴肅處置虛假種草賬號。
率領規范發展
‘種草’經濟在許多方面帶來了積極效應。北京德恒律師事務所合伙人、網絡與數據研究中央主任張韜律師表示，種草行為本身促進了市場的良性競爭，消費者通過社交平臺發表對商品的真實感受，作為他人消費的參考，假如商品出現質量或宣傳不實等疑問被消費者暴露，將陰礙品牌的口碑和銷量，這將有效形成消費者監視的氛氣。他以為，眼下最主要的是多管齊下率領種草經濟的規范發展。
鄒德強表示，一些網絡平臺對虛假種草等行為的控制存在權責不對等疑問，相關部分從監管角度，可以通過調換激勵機制等方式約束平臺行為。從專業上講，平臺可以從算法等入手嘗試辦理虛假營銷的疑問。作為企業，平臺要有負責，從長期來看，誠信的企業更容易取得尊重。除此以外，他發起創建客觀的第三方評價機制，假如大家不看‘網紅’的推薦，可以通過什麼渠道了解有用的評價信息呢？我們需要客觀公平的第三方評價。
張韜同樣以為，平臺應當通過專業措施提高鑒別虛假種草筆記的才幹并進行處置。對于‘代寫代發’的灰色產業鏈源頭，平臺應當及時發明并按制定向相關主管部分教導。同時，企業在進行商務合作和宣傳時，也應當講究宣傳內容的真實性，對合作方相關信用資質進行審查，構建可靠環境，讓虛假‘種草’行為無處遁形。
不少違法違規行為實際上是通過‘種草’規避《廣告法》有關制定和要求。張韜說，有不同玩法的539的種草實在是營銷，即通過在小539下注程式世人群中滲入，連續不斷在目標人群中伸張，繼而逐漸擴大陰礙力的廣告營銷方式。對此，他發起，對廣告營銷行為的界定范圍可適當擴大，種草行為在涉及商務合作時，有付費格式的一般可以界定為廣告營銷行為。我們需要進一步完善相關的法律律例，厘清純粹分享和廣告營銷的界線，以更好地規范商家、平臺和廣告博主的行為，維護消費者的正當權益。
