消費是經濟增長的主要引擎，是人民對美好生活需要的直接體現。2024年以來，消費市場總體展示穩步覆原態勢，但覆原不平衡、根基不穩固，7月下旬以來內地疫情多點散發，對消費市場又帶來新的陰礙。逼近中秋、國慶雙節假期，迎來金九銀十的傳統消費旺季，消費行業究竟處于怎樣的態勢？為此，證券時報近日兵分多路，對關乎老黎民日常生活的重要行業，諸如白酒、汽車、樓市、醫美、電子、服裝、餐飲、旅游等多個領域進行草根調研，以期實探消費市場冷暖，以饗讀者。
證券時報 張荔
中秋快要，市場上節日氣氛愈發濃烈。依照往年的經驗來看，中秋和國慶是白酒傳統的消費旺季，近日證券時報巡訪多家商超發明，各家酒企促銷活動火熱，不過本年銷量對比以往卻有所下滑。市場上次高檔白酒更受消費者青睞，相關公司營收及利潤增速反超疫情之前，茅臺、五糧液增速有所放緩。
白酒市場
老虎機網站推薦2024向次高檔產品擴容
金秋九月，佳節將至，白酒消費迎來旺季，各大商超活動連續不斷。證券時報差別巡訪了華潤萬家、盒馬鮮生等渠道發明，不少白酒都推出了第二瓶半價或加1元多一瓶的活動。
除了線下商超，線上電商平臺也推出了節慶活動，天貓超市自9月17日起，雙節時期每日原價茅臺供給量將是日常的8倍。蘇寧、京東、小米等平臺也開啟了原價吃角子老虎機玩法經驗搶購茅臺活動。
一位正在買入白酒的顧客向表示，假如是用于應酬的酒一般會選擇1000元左右的高檔產品，比如五糧液，家里節慶或日常飲用就挑選四五百元的中端產品。
據了老虎機風格分類解，白酒主流代價帶一般每500毫升售價600元以上產品為高檔白酒，300~600元產品為次高檔白酒，100~300元產品為中端白酒，100元以下為低端白酒。
市場相關人士向證券時報表示，整體銷量對照好的是代價中高檔的習酒。中低端便是茅臺股份有限公司的系列酒，如王子酒系列。高端酒除了茅臺還有董酒的佰草香、習酒的君品習酒銷量不錯。不過整體看來，本年節前銷量和代價漲幅都不是很大，和以往比在線角子老虎機起來沒有那麼好銷。
光大證券的數據也驗證了這一說法，據統計，2024年一季度總營收同比增速來看，次高檔白酒增速最大為3889%、高檔白酒增速為1692%、中端及以下白酒增速為1476%。
一位酒企經銷商通知，前兩年是白酒增長對照快速的一個期間，因此本年的銷量和上年比擬會差一些。此外，本年經銷商都必要按區域、按策劃穩價賣給終端客戶。我們本年提出的要求是控量、控策劃、控費用，假如要額外增加策劃，會高出市場價許多，經銷商也沒有利潤可拿，所以也沒有必須再加量。據了解，現在酒類的發展和定位都是往中高檔走，中低端產品固然市場范圍大，可是利潤空間小，賣點及亮點也不夠強橫。
《2024年中國次高檔白酒市場解析教導》顯示，2024年，我國次高檔白酒消費的市場規模在900億元左右。申萬宏源在《白酒年中報結算》中指出，次高檔白酒市場是高成長性賽道，消費場景以商業宴請和宴席為主，跟著消費場景的覆原加上消費需求的回補，因此次高檔上半年增長彈性明顯。
據東莞證券統計數據顯示，自2024年行業強勁復蘇之后的近三年，次高檔以上品牌上市公司的收入增速維持在15%以上，凈利潤增速根本維持在20%以上。
茅臺放量控價
商超推出空瓶復購
搶一瓶原價飛天茅臺，比中簽新股還難。網友的吐槽，形象說明白茅臺一瓶難求的現象，為保證雙節時期有貨及穩價，茅臺繼續采取了放量控價謀略，各大商超也推出空瓶復購活動。
據國金證券對白酒渠道跟蹤顯示，貴州茅臺中秋發貨量為8500噸，比往年同期增加1000噸，此中包含有茅臺1935和香溢五洲茅臺酒兩款新品。據悉，茅臺1935將于近期首批投放約600噸，現在還未上市，市場價已突破1300元瓶左右。
市場上，物美超市官微推出關于70000瓶茅臺資格大放送！中秋免費抽五糧液、蟹券！的。此中，60000瓶1499元的飛天茅臺酒將分兩批預約，余下的10000瓶茅臺酒用于空瓶復購，分兩批各投放5000瓶。
丹尼斯大賣場官微發表了平價飛天茅臺酒預約抽簽開啟的信息。9月17日至21日，該賣場將合計投放53度500毫升飛天茅臺酒15555瓶，此中1000瓶用于空瓶復購。此外，夏商集團開啟會員搖號中簽買入飛天茅臺活動，大潤發也有抽簽活動及空瓶復購活動。
可是，這些舉措能不能讓平凡消費者買到原價飛天茅臺？受訪消費者普遍表示，并不抱太大但願。
北京酒類流暢行業協會秘書長程萬松指出，空瓶復購目的在于率領消費者提拔飛天茅臺開瓶率。但其代價較高，導致消費者輕易不舍得開瓶。空瓶復購不應成為買入飛天茅臺的前置前提，消費者應享有自由掌控已購商品的權利，而空瓶復購甚至在某種水平上是有損于消費權益的。
白酒板塊向好趨勢未變
次高檔白酒遭受消費者青睞，這一點在上市公司業績當中也可見一斑。
酒鬼酒財報顯示，2024年上半年實現營收17億元，同比增長137%，實現凈利潤5億元，同比增長176%。舍得酒業上半年實現營收和歸屬于母公司凈利潤差別為2391億元、735億元，差別同比增長133%、34794%。
水井坊在半年報中表示，從行業來看，馬太效應在連續，行業整體向名酒會合、向高檔會合的趨勢愈發現顯，頭部名酒企業紛飛擴大產能；品牌高檔化和產品升級創造成為白酒行業的重要趨勢之一，這為次高檔和高檔白酒帶來連續成長空間。
二級市場上，白酒板塊自6月初見高以來，已連續調換過份3個月，白酒還有戲嗎？
東興證券研報指出，從消費來看，現在渠道已經完工中秋的備貨，中秋動銷即將開啟。本年中秋消費會較上年同期較弱，本年疫情展示多點多發的特點，民眾消費意愿有減低，預測中秋消費中報復性消費比重會減少。假如中秋動銷能夠超市場預期，對下半年白酒板塊的整體走勢將形成利好。
浙商證券則以為，白酒板塊整體景氣量向好趨勢未變，結合中秋旺季和估值切換催化，錯殺后帶來部署時機。
招商中證白酒基金經理侯昊表示，全國范圍內消費場景已根本覆原常態，白酒板塊老虎機獎金計算有望在雙節旺季前后，迎來預期逐漸修復過程。
