社區團購終于走到運氣的十字路口。9月14日，阿里巴巴社區電商召開闢布會，公佈將其品牌正式升級為淘菜菜，將沉寂多時的社區團購再次拉回到人們的視野當中。本年以來，監管力度連續不斷加大，社區團購一度成為各大企業避而不談的話題。連續賠本、資源退燒、監管趨嚴、投訴連續不斷，有些社區團購企業逐步退出市場，但也有一些企業迎難而上轉型升級。面臨全新的市場環境，社區團購是全面退潮還是走向重生？
行業發展有喜有憂
本年以來，跟著有關部分對社區團購監管加碼，行業發展態勢急轉直下。7月7日，同程生活正式公佈破產，并宣稱幾年來由經營不善，雖經多方努力，但仍然無法掙脫經營逆境。在同程生活猝死的同時，十薈團也傳出全國整體戰略收縮的。橙心優選的日子一樣不容樂觀，近日多次打開橙心優選APP，不論是糧油調味、日用百貨還是個護乾淨等頁面，多數商品都顯示為已售罄狀態。
企查查數據顯示，2024年社區團購公然融資事件達19起，披露融資金額高達1717億元，同比增長3563%，創下歷史新高。而本年前8個月，社區團購賽道幸運拉霸機註冊僅完工11起融資。
強監管下，企業運氣不盡相同。本年3月份，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區電商部分，對外品牌為盒馬集市淘寶買菜。9月14日，阿里社區電商繼續發力，統一升級品牌為淘菜菜。
我們但願在為群眾提供更多的好貨和服務的同時，協助農夫增加收入，讓小店生意更好。在阿里淘菜菜擔當人戴珊看來，阿里做社區電商并不是為搶小販生意而來。
值得注意的是，美團優選、多多買菜日件量仍然領跑行業，優勢凸顯。固然監管趨嚴疊加消費吃角子老虎機投注最佳淡季，兩大平臺春節時期件量出現短期下滑，但隨后平臺通過活動運營件量得以覆原。天風證券數據顯示，美團優選件量日均不亂在2300萬，同期多多買菜日件量在2024萬左右。
向近場電商演變
社區團購是源于社交電商的一種團購模式，在快速發展過程中，行業出現補貼大戰、低價傾銷等一系列疑問，嚴重毀壞了原有市場的代價秩序，妨害了公正競爭的市場環境，給線下社區經濟造成了沖擊。
近日，國家市場監管總局局長張工在國新辦發表會上表示，吃角子老虎機器 英文嚴肅查處社區團購領域低價傾銷、代價欺詐等違法行為，加強虛假促銷、大數據殺熟等不合法競爭行為監管執法，斷然防範資源無序擴張，保衛消費者長處。
跟著監管趨嚴，社區團購野蠻生長的亂象有所收斂，行業粗放式擴張將告一段落，追求精細化運營成為下一階段企業經營的必定選擇。
據統計，比年來社區團購用戶規模增速連續不斷下滑，2024年至2024年增速差別為5801%、2537%、119%。行業退潮背后，實質上是傳統的社區團購模式走進了死胡同。
當前，社區團購行業整體仍處起步階段，需要連續進化和升級。天風證券以為，跟著物流根基設備的完善，供給鏈效率提拔，現有的社區團購有望進階到近場電商階段，終極進化為以社區為中央的綜合電商平臺，知足3公里至5公里半徑內消費者生活相關的高頻需求。
業內專家表示，在社區團購向近場電商的演變過程中，早期行業以流量為要點，各大平臺依附補貼、團長獲客、主站導流等方式，快速搶占市場；下一階段如約體系將成為市場競爭關鍵要素，高效的倉配如約體系，多品類、多層次的供給鏈將成為平臺向近場電商進化的競爭優勢。
現在，各大平臺相繼入局社區團購行業，市場會合度將連續不斷提拔，其發展也會更講究服務性，而不是商務的逐利性。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林說。
行業潛力有待發掘
長期來看，社區團購行業的良性競爭利于行業發展，行業巨大潛力仍有待發掘。天吃角子老虎機網站排行榜風證券數據顯示，2024年中國社區零售市場總規模約119萬億元，線上化率為2%；在各種線上渠道協同作用下，預測2025年社區零售總市場規模將到達157萬億元，線上化率為455%。
專業先進會推動商務，包含有社區零售的發展，也會變更消費者的行為方式。首都經濟貿易大學教授陳立平表示，社區的商務時機還未被全部發掘出來，未來20年至30年，培育中國零售業發展的重要土壤在社區。
如何將電商平臺和社區零售混合起來，既是一個機緣，也是一個挑戰。中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示，電商平臺和社區小店未來一定是混合的關系。電商平臺假如能將產品營銷、產品供給鏈控制、門店數字化改建、客戶聰明化控制、精準化營銷等方面嫁接到社區門店里，社區零售一定會獲得極度大的成長空間。
長遠來看，與遠場電商比擬，近場電商將為農產品上行提供新的動力。中國農業的結構性矛盾是供應多餘，賣難買貴，理由是流暢效率低，信息不對稱。農產品層層流轉產生的信息誤差，是供需不均衡的主要因素。此外，從全國來看，冷鏈物流等根基設備仍然十分單薄。
依據近場電商模式的邏輯路徑，通過搭建社區數字化銷售服務網絡角子老虎機遊戲指南，集合確認性的終端消費需求，推動中小企業和農產品基地深度融入供給鏈，打通物流、商流、信息流、資金流，通過會合采購和配送，形成相對于傳統零售和遠場電商的時間和成本優勢，進而減低全社會的買賣成本。
這種模式能夠實現以銷定產和以銷優產，率領制造業和農業的高質量發展和數字化轉型。阿里巴巴社區電商湖北運營總監李標亞說。
