直播帶貨火遍全網，也成為各家銀行拓寬銷售渠道的道路之一。從上年開始，國有大行、股份制商務銀行和中小銀行紛飛試水，掀起金融+直播的營銷熱潮，內容包含了金融扶貧、投資者教育、金融產品推薦等諸多方面。
在行業革新連續推進的大底細下，各家銀行都在試探新的業務轉型模式，銀行開直播可否勝利帶貨，新的業務模式是否合規？而且，值得注意的是，金融+直播的業務模式在發展過程老虎機遊戲畫面中也出現了一些疑問，有待進一步規范。
銷售模式創造
由于遭受新冠肺炎疫情的陰礙老虎機贏錢怎麼做，上年以來，各家銀行紛飛發力線上業務，而直播帶貨的方式成為不少機構的選擇。上年8月，平安銀行信用卡首次試水多平臺直播售卡，據該行的統計數據顯示，當天兩小時的直播有過份400萬人次收看。以前辦信用卡，根本都是在人流密集區采取地推和熟人客推方式，加上銀行柜臺推銷，而直播售卡打破了過去的固有思維，創造了銷售模式。平安銀行信用卡中央總裁俞如忠表示，信用卡作為成熟的零售產品，也是用戶接納度最高的產品，采取直播帶貨的格式，能夠在銀行零售轉型中發揮急先鋒作用。
除了平安銀行，浦發銀行、招商銀行也瞄上了直播間，均借助直播界網紅等開展產品營銷。除了自身的產品之外，銀行直播帶貨最多的還有各類農產品。在上年助力脫貧攻堅的大底細下，國有大行和股份制商務銀行借助自身的平臺優勢，與各地合作推廣直播銷售各類農產品。如建設銀行依托善融商業電商平臺推出村莊善融，為各類農產品舉辦直播帶貨活動，并將此類活動延續到本年。本年前5個月，善融商業開展興農活動89場，電商興農買賣額過份50億元。
中小銀行也不甘示弱。近日，張家港農商銀行承辦的食尚港城‘桃’你歡喜助農直播舉行。據介紹，這是該行第三次開展助農直播，也是江蘇省聯社大美江蘇村莊行助農惠農直播活動的第22站。兩個小時的助農直播帶貨累計吸引233萬人次觀看，售出水蜜桃、黃桃、大米、林下雞等農特產品6558件，銷售額過份29萬元。
從助力脫貧攻堅到連續推動村莊振興，銀行通過助農直播等新格式不僅為一些貧乏地域的發展助力，也為自身積攢了人氣。在業內看來，人氣便是流量，是銀行獲客的新渠道。這成為很多銀行寧可賠錢也愿意通過直播賺吆喝的重要理由。
轉型步伐加速
銀行紛飛試水直播營銷，也凸顯出現在行業加速零售轉型的趨勢。在各家銀行爭取流量、加大獲客力度的背后，競賽的是綜合金融服務才幹以及各類業務的高效調和才幹。
直播等營銷模式創造只是零售業務的第一個環節，引流之老虎機下載連結后，各家的綜合業務服務才幹如何，才能決意可否留住客戶。廣發銀行零售業務擔當人對表示，以前簡樸的存、貸、匯經營模式已無法安適現在客戶的需求，金融機構需要提供加倍符合行業特性和加倍知足客戶消費習慣的金融方案。
單純依附一個業務部分顯然無法在行業零售轉型的競爭中勝出。廣發銀行在開展零售業務的過程中，公司銀行和金融市場業務均為零售業務提供了支撐。上述擔當人表示，零售業務同時也是其他業務的延伸，一些公司銀行和金融市場業務在零售端也能夠體現和提拔效益，從而實現各個業務板塊的協同聯動。
不少銀行在推動業務轉型中都依托了集團的優勢。俞如忠表示，與其他銀行比擬，平安銀行信用卡的不同化優勢在于背后的綜合金融平臺，利用集團化資本發掘并知足客戶需求，而平安銀行背后是擁有70多家子公司金融業務的平安集團。光大銀行的零售業務轉型協同了集團旗下的旅游、保險、養老等公司，推出一系列活動，體現綜合金融服務才幹。中信銀行行長方合英不久前也公然表示熱門角子老虎機app，集團協同是中信銀行最大的優勢。
銀行紛飛試水直播正是各家零售業務角力白熱化的表現。借助直播營銷，銀行正在加快業務轉型。注意到，除了借助善融商業平臺上的直播助農業務，建行已經在零售業務方位上做出重大調換。建設銀行董事長田國立在本年年頭的業績發表會上表示，建行在助力村莊振興中要把總量做大，通過產品服務蓋住廣泛的三農群體，把握住小經濟中的大時機，為村莊振興提供創造辦理方案。
以前銀行老是盯著城市，業務重要在城市開展。但目前業內以為，跟著金融科技的發展，業務連續不斷下沉，尤其是在零售端，遠大的農村地域未來必定成為銀行零售發力的主要方位。
合規才能長遠
對于銀行等金融機構中的直播熱，快速發展的同時，也存在一些隱憂，監管機構上年以來多次發表相關風險提示。中國銀保監會上年10月發表《關于防范金融直播有關風險的提示》，指出直播主體和直播內容的合規性疑問。隨后，各地銀保監局也相繼發表告訴，規范直播活動。
銀保監會消保局此條件示，與平凡實物商品比擬，金融產品加倍復雜，有嚴格的風險管理和投資者適當性控制要求，需要特別注意直播的合規性。尤其是在直播理財產品方面，現在監管明確商務銀行不得通過電視、電臺、互聯網等渠道對具體理財產品進行宣傳，本行渠道除外。
現在，金融直播大致可分為金融機構通過自有平臺的直播和依托第三方直播平臺開展的直播。由於前者存在諸多監管要求，很多金融機構都選擇了后者，即與第三方直播平臺開展合作。從市場近況來看，存在金融直播營銷主體慌亂，無資質主體魚目混珠的場合。
直播平臺上，有些并不具備技術素養的人士自我包裝為理財專家，對金融產品進行欠妥解讀、欠妥類比，由于直播平臺受眾廣泛，金融知識單薄、風險防范才幹差的用戶很容易遭受誤導或誘騙。據銀保監會有關部分擔當人介紹，一些無資質主體擅自開展金融產品直播營銷，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動。甚至有所謂的科技公司咨詢公免費角子老虎機app司以投資虛擬錢幣、外匯、網絡理財為名進行詐騙。此外，有的直播平臺信息建置慌亂，沒有明晰呈現分期、貸款等金融產品實際提供者，平臺用戶可能被營銷氛氣帶動，在主體不清、風險不明的場合下沖動消費。
對此類情境，一方面需要直播平臺加強審查力度；另一方面，消費者也需要了解通過第三方直播平臺銷售理財產品均屬于違規行為，需要擦亮雙眼，甄別銷售的主體以及是否具有相關資質。對于行業亂象需要加強治理。西南財經大學金融學院數字經濟研究中央主任陳文以為，應加強正確的理財觀率領，并做好產品的充分信息披露春風險提示，強化金融廣告營銷資質的機構和個人的資質審核，完善黑名單制度和創建相關懲戒機制。
另有，一些銀行在自有直播平臺上開展的農產品直播，也存在消費投訴的場合。有消費者反應，存在退貨、退款難題，權利無法得到保障等情境。專家發起，銀行需要連續改良服務，提高自有平臺的服務質量。直播為銀行帶來了新的機緣，機構應將金融直播控制納入風險防控和金融消費者權益保衛工作中，完善相關配套機制，唯有正當合規開展金融直播活動，才能真正有效把握這一機緣，助推業務轉型發展。
