北京11月28日電解析：互聯網廣告或將面對新規連續不斷開釋市場規范發展信號
趙文君
市場監管總局26日公布《互聯網廣告控制設法》，為期一個月向社會公然征求意見。設法回應社會關切，明確將以互聯網直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務的商務廣告、跨境電商廣告納入監管。進一步強化對彈出廣告一鍵關閉、植入廣告等領域的制度制定，增加了對含有鏈接的廣告、學前教育和中小學教育廣告的專門制定。
設法是在2024年原國家工商總局規定的《互聯網廣告控制暫行設法》根基上進行的修訂。2024年，電子商業法、修訂后的反不合法競爭法相繼施行，為互聯網廣告監管提供了新的法律根據和立法借鑒。為安適當前互聯網廣告監管工作新形勢新任務，市場監管總局組織開展《互聯網廣告控制暫行設法》修訂工作，更名為《互聯網廣告控制設法》并起草了公然征求意見稿。
比年來，互聯網廣告在廣告格式、經營模式、投放方式等方面連續不斷發展變化，進一步從電腦端向挪動端擴展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。據業內不完全統計，2024年我國電商平臺互聯網廣告增長1726%。
與此同時，互聯網廣告環節多、鏈條長、主體復雜、監管難度大，各類大型主流互聯網平臺企業的頭部效應極度明顯，客觀上要求進一步壓實各類平臺經營者責任。
您來，我們教養您的孩子；您不來，我們教養您孩子的競爭對手無創無痛安全有效威力彩各獎項獎金帶給你暢大樂透 價格快的變美體驗……當前，互聯網平臺各種彈窗廣告、植入廣告等令消費者不堪其擾。特別是在醫療、藥品、保健食物、房地產、金融投資理財等關系人民群眾身體康健和財產安全的領域，一些互聯網平臺發表的虛假違法廣告樣式百出，妨害了消費者正當權益，對于規范發展更是提出了急迫要求。
事實上，關于加強互聯網廣告規范控制的舉措從本年年頭早有跡象。本年以來，平臺經濟、互聯網廣告威力彩開獎日晚時間成為市場監管領域頻頻出現的熱詞，劍指各種違法亂象，一系列規范發展的舉措密集出臺。
本年4月，市場監管總局會同中心網信辦、稅務總局召開了互聯網平臺企業行政傳授會，與會34家互聯網平臺企業簽署了《依法合規經營允諾》。值得注意的是，這些互聯網平臺企業在簽署的允諾中幾乎都提到自覺維護互聯網廣告市場秩序，如依律例范廣告經營活動、完善廣告監測機制、加強平臺內廣告審核、嚴格規范廣告密布行為、注意廣告導向、杜絕虛假宣傳和鄙俗內容。
本年8月，市場監管總局發表《醫療美容廣告執法指南》，向社會公然征求意見。本年10月，市場監管總局發表一批醫美領域不合法競爭代表案例，此中部門案例涉及通過互聯網平臺渠道發表威力彩中大獎違法廣告宣傳。本年11月，《醫療美容廣告執法指南》正式出臺，威力彩頭獎預測明確醫療美容廣告監管重點，強調平臺經營者責任。
本年11月，市場監管總局等部分聯盟印發《關于做好校外訓練廣告管控的告訴》，要求全面清理校外訓練廣告市場，此中包含有平臺自查整改，進一步完善廣告密布審核制度。對于未按期自行整改的，依法從重處罰。
專家表示，一方面要充分發揮互聯網營銷的創造優勢，另一方面要營造公正競爭的市場環境，共同維護優良的市場生態系統，踏踏實實地服務國家經濟社會發展。
