2024年第一天，在北京工作的王芳語在朋友圈留下這樣一句簽名——2024年，挑戰‘不買年’。
新年伊始，許多青年人紛飛在社交平臺上寫下了自己的新年策劃，不買年便是頗具人氣的關鍵詞之一。不買年指的是在一定的時間內，對自己的消費行為作出限制，不買不需要的東西，連續時間從一周到一年不等。
近日，中國年輕報社聯盟小紅書發表的《2024十大生活趨勢》查訪教導顯示：青年人看膩了大促的狂歡，消費方式從頭腦發燒的剁手已經轉變成人間清醒式下單。北京師范大學發表的《2024新年輕時尚消費趨勢發展教導》顯示，近七成新年輕時尚消費者在購物時首先考慮性價比因素，消費時更趨于理性。與買買買差異，許多青年人早已靠不買年這種新的安排理財方式省下了一大筆無效破費。
不買年不是不買，是生活立場的轉變
收拾房子的時候，我發明自己有許多未拆封的化妝品，甚至有一些都健忘了是什麼時間買的。23歲的王芳語加入工作時間不長，平時喜愛刷網絡社交平臺和購物威力彩幾點開獎網站，每當看到美妝博主、穿搭博主的推薦，就會馬上到網絡購物平臺搜索同款下單，仿佛只要我買入了同款商品，我就能和博主們一樣漂亮。但最后發明，擁有這些商品之后給自己帶來的變更微乎其微。
讓王芳語痛苦的不止是陷入被種草和買買買的沖動消費輪迴中，她還把大批的時間和精力用于算計如何更省錢。有時候同款的代價很高，我就會去各家網絡購物平臺找平價替代品；有時候購物平臺有大促活動，又會539玩法寶典想盡設法去湊‘滿減’金額，甚至會準確地算計在差異的網絡購物平臺每毫克化妝品的代價。
社交媒體、網絡購物平臺的發展讓種草拔草成為這屆青年人的日常，邊舍得費錢，邊算計省錢的復雜矛盾行為也逐步成為95后的主流消費趨勢。《95后青年人群消費趨勢洞察2024》教導顯示，95后愛好娛樂與社交，比擬其他年齡用戶，對網紅博主推薦的物品有更高的接納度，且已經成為直播電商、短視頻帶貨等平臺的主力用戶。但有意思的是，95后在消費時卻極度精打細算，教六合彩開獎日導顯示他們在選購商品時喜愛多方比價，在拼購、社交電商等省錢模式下的介入度明顯高于其他年齡段用戶。
盡管破費了許多精力去算計如何買到更實惠的商品，但看到自己的銀行賬單時，還是驚呆了。雙11的購物清單讓25歲的杭州姑娘陳可下定決心進行不買年挑戰，化妝品、衣服、家居用品等等，每日取快遞到‘手軟’，房子里面塞得滿滿當當。但解析賬單時才發明這樣的消費習慣極度不理性，不僅造成了很大的經濟壓力，也糟蹋了大批的時間和精力。
我更但願把花在看東西、選東西、買東西上的精力和金錢都節約下來，花在更有意義的事情上。開始不買年挑戰后，陳可每日都會在社交平臺紀實花銷，刷購物平臺和短視頻的頻率也大大減低。3個月后，她發明自己在化妝品、衣服鞋帽等消耗品方面的支出減低，在旅游、書籍、健身等方面的開支增加，‘不買年’挑戰不是不費錢，而是一種生活立場的轉變，從以往淺顯的‘變美’消費變成了更康健、更科學、更博學及去看更大的世界。
如何不買，青年人有自己的條例
加入‘不買年’挑戰需要途經當真思索，它是一種科學的買入方式。在某社交平臺上，一個進行了3年不買年挑戰的博主分享了自己的經驗，我首要會梳理出現有的物品，依照衣、食、住、行、玩樂分成5個大類，每個門類再詳細地分為：必需品、調減數目品、非必需品等，依據每日物品的買入與消耗，更新自己的表格。
在小紅書搜索不買年，經驗分享類內容多達上千威力彩獎金累積條，一位博主將不買年挑戰中的買入原則結算為：是否特別喜愛，是否一定要買，是否合適自己，思索採用率和剛需性，閑置專賣。可是，究竟不買什麼，則需要依據自己的實際場合而定，大多數挑戰者會詳細列出自己的需求清單，分門別類結算是否需要買入。
王芳語將自己的買入品類分為無壓力買入、用完再買、一入一出、斷然不買幾大類，此中化妝品和衣服作為之前消費的開支大項，被她列入到斷然不買品類下。之前只會覺得我要買各種款型的衣服，但限制自己買衣服的數目之后，開始吸取靠原有的衣服搭配出新意，無形中也提高了自己的審美。王芳語說。
我的不買原則是：萬萬不要讓自己覺得不舒服，不要束縛大樂透中獎獎金自己。B站博主王大麗身在英國，平時喜愛買入家居用品，但許多都被閑置在角落。我挑戰‘不買年’的目標是：能夠正確審閱自己的消費習慣，讓自己變得加倍自律。正式開始挑戰前，王大麗給了自己半年的測試期，測試期只是有意識地減少買入，并不會太嚴格限制自己，這樣可以讓自己更好地安適。之后，王大麗把自己的感想體會發到視頻平臺上，遭受越來越多的網友關注，意外地成了生活區博主。剛開始會覺得挑戰很難，可是我逐步會用做飯、唸書去填充我的生活，而且看到這麼多人和我一起吸取理性消費，也就有了堅定下去的動力。現在每3個月都會比上年同期省下一萬多元，生活也有了很大變化。對于王大麗來說，不買年挑戰讓她找到了更好的方式去舒緩壓力并且得到喜悅，從減少消費的過程中擁有了許多功績感。
‘不買年’并不是不買，而是高質量的‘買買買’。復旦大學中文系教授梁永安解析說，不買年背后不但是消費疑問，而是青年人在面對生活壓力時，對自己生活狀態、生活方式，尤其是精神狀態的反思，跟著時代的發展，他們需要重新打量自己的生活，舍棄掉一些不必須的物品，實在是為了從物質消費帶來的喜悅感遷移到精神世界的知足感。
