證券時報 吳志
過去幾年，陪伴著挪動互聯網快速發展，互聯網廣告市場長期維持高速增長。不過，本年第三季度以來，多家大型互聯網公司互聯網廣告收入明顯降速，遊戲、阿里巴巴、百度的互聯網廣告收入增速普遍降至個位數，觸發市場關注。
在互聯網廣告增速放緩的同時，電梯廣告為連續低迷的線下廣告市場，帶來了一抹亮色。公然信息顯示，本年以來，已有多家電梯廣告企業獲得多輪融資，投資機構中，不乏大型互聯網公司的身影。
互聯網廣告跑不動了？
不久前，內地頭部互聯網公司相繼公布了2024年第三季度教導。此中，遊戲、百度、阿里巴巴來自廣告的收入增速普遍顯著放緩，觸發了市場廣泛關注。
以遊戲為例，本年第三季度，其網絡廣告業務收入為225億元，同比增長5%；此中，重要來自遊戲的媒體廣告收入甚至下降了4%。而百度2024年第三季度來自在線營銷的收入為195億元，同比增速也降至6%。
過去幾年，內地互聯網廣告市場出現爆發式增長，大型互聯網公司成為此中最重要的受益者，互聯網廣告收入增速長期維持在兩位數以上。
不過，2024年以來，互聯網廣告市場增速放緩趨勢越來越顯著。秒針營銷科學院等發表的《2024中國數字營銷趨勢教導》顯示，2024年，廣告主數字營銷投入實際增長16%，固然增速高于預期的14%，但仍然創下2024年以來新低。
跟著互聯網廣告市場規模連續不斷擴大，高基數下增速放緩存在一定合乎邏輯性。但多位業內人士接納證券時報采訪表示，互聯網廣告增速放緩遭受多方面因素陰礙。
最現實的因素是，投放互聯網廣告對照多的幾個主要行業，本年都遭受了較大的政策沖擊。比如在線教育、游戲、房地產等，下半年這些行業的投放都是有明顯下滑的，肯定會連累整個互聯網廣告市場的增長。華南某數字營銷企業高管張奇表示。
監管政策是一方面。線上廣告的本性是工具，這就意味著它一定是有瓶頸的，不可能無窮增長。現在互聯網用戶數目已經相近飽和，意味著流量也到頂了，互聯網廣告的投放效率就會下滑，直接陰礙大家投放互聯網廣告的意愿。喜屏傳媒創始人姜東偉對表示。
火柴互動創始人史良平則以為，疫情也是主要陰礙因素。受疫情陰礙，許多品牌都減少了廣告預算，穩中求進。所以，互聯網廣告短期內收入增速下滑是必定的，也是正常的，跟著經濟形勢變化，未來也會有所轉變。
對于廣告收入增速放緩，遊戲公司也表示，重要是由於宏觀環境遭受挑戰，以及部門重點廣告主行業台灣彩票如何兌獎遭受監管陰礙。遊戲預測，行業整體廣告代價未來仍然可能疲弱。
電梯廣告一枝獨秀
在互聯網廣告增速放緩的同時，線下廣告市場的地步卻有所好轉。在挪動互聯網時代，遭受其他多種廣告格式的沖擊，線下廣告市場長期處于低迷狀態。但本年以來，電梯廣告市場的快速增長，為線下廣告市場帶來了生機。
以本年10月數據為例，央視市場研究監測數據顯示，2024年10月，廣告主在電梯LCD和電梯海報上的投放破費同比上漲均過份20%；此中，飲料、化妝品等投放大戶，10月份在電梯LCD上的投放增幅均過份100%。
本年以來，多家電梯廣告商獲得融資。如9月份，新潮傳媒獲得京東領投的4億美元融資；10月份，梯影科技繼本年5月之后，再獲新一輪融資。現在，兩家電梯廣告商今彩539兌換點背后的股東包含有百度、遊戲、京東等多家大型互聯網公司，電梯廣告的價值已經被廣泛認可。
史良平以為，過去一段時間，二手車、徵求平臺、旅拍等很多品牌，通過電梯廣告的蠻橫打法一炮而紅，證明白電梯廣告的價值，也讓很多新興品牌、中小品牌看到了但願。電梯廣告企業能夠獲得融資，正是由於品牌主和資源對于其市場前景都對照看好。
電梯廣告的暴露場景極度不亂，能夠保證它的推廣功效，另有目前許多品牌越來越注重本地化、社區化服務，其面向的人群不需要很寬泛，假如通過線上獲客，效率反而會下降。而電梯廣告正好能補救線上廣告的一些缺點，它的增長邏輯十分明晰，這也是它遭受追捧的理由。張奇說。
電梯廣告確切是線下廣告一個對照大的亮點。電梯廣告受青睞，一個主要理由是它的市場還在穩步增長，而且未來還會有很大的市場空間。現在電梯廣告的蓋住率還不高，尤其是三四線城市，還是一片空缺。姜東偉表示。
互聯網廣告最大的優勢是成本低，依附巨大的流量實現低成本分發，而線下廣告需要制作物料，人工更改刊物，成本太高了，所以以前線下廣告打不過互聯網廣告是很正常的。姜東偉表示，跟著線下廣告逐步實現程序化、數字化，這種場合已明顯改觀。
我們的電梯廣告，通過物聯網專業，可以實目前線更改物料，成本可以趨近于互聯網廣告。像我們有些廣告屏幕成本能做到兩塊錢一天，這在以前看來，幾乎是不可思議的，未來的線下廣告肯定會越來越便宜。姜東偉說。
在數字營銷台灣樂透時代，傳統線下廣告的功效一直飽受質疑，從電梯廣告開始的數字化、程序化改建，也許能為線下廣告行業帶來生機。
現在，向數字化、程序化轉型，已成為電梯廣告乃至線下廣告企業的主要任務。包含有分眾傳媒在內的電梯廣告企業，都已在積極推進數字化歷程。
行業面對新挑戰
比年來，廣告主對于廣告功效、廣告成本的追求連續不斷提拔，互聯網廣告越來越依賴算法實現精準推送。而日益嚴格的法律和監管政策，可能給依賴大數據和算法的互聯網廣告，帶來不確認性。
2024年9月1日，《中華人民共和國數據安全法》正式實施；11月1日，《中華人民共和國個人信息保衛法》正式實施。法律中對于個人信息與數據的539特殊玩法獲取、採威力彩中獎人用做出了相應制定，比如要求不得過度蒐集個人信息，不准大數據殺熟，謝絕強制推送個性化廣告等。
本年11月26日，國家市場監視控制總局公布《互聯網廣告控制設法》，對互聯網廣告提出了更細致的要求，進一步細化了廣告主、互聯網廣告經營者和發表者的責任。
央視市場研究發表的教導指出，相關數據隱私安全法律律例，在未來一段時間內，必將對廣告市場帶來主要陰礙。央視市場研究總經理助理趙梅則表示，《個人信息保衛法》的出臺，對中國數字廣告的陰礙，粗略估算將到達千億等級，在律例之下，廣告主可能面對與消費者臨時失聯的挑戰。
規范化是互聯網廣告行業發展的明確方位，監管政策對互聯網廣告的陰礙肯定會有，但傳導到市場端可能還需要一些時間。張奇以為，新規短期內可能會陰礙廣告投放的鏈路，提拔專業門檻，進而導致短期內推廣成本上升。可是市場應該會有自我調節的才幹，平臺也會找到新的專業和方式安適新規，減輕政策帶來的陰礙。
現在對于線下廣告的要求反而沒有線上嚴格，因此新的監管政策，對于線下廣告可能沒有太大陰礙，但對于互聯網廣告的陰礙還是對照大的。姜東偉表示。
目前頭部互聯網公司的最大疑問是，除了廣告以外，是否還能跑通其他的收入模式，比如像遊戲的游戲、電商等，假如未來依然只是依附廣告，可能它們都已經走到盡頭了。互聯網廣告的巔峰已途經去了，增速下滑將是一種必定的趨勢。姜東偉說。
