近日，中國人民銀行等7部分發表《金融產品網絡營銷控制設法》，以遏制金融產品網絡營銷亂象，更好地維護金融市場秩序，保衛威力彩頭獎得獎方式金融消費者正當權益。
刮刮樂規則解讀2024年12月，人民銀行等部分印發《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的告訴》，強調金融營銷宣傳是金融經營活動的主要環節，未贏得相應金融業務資質的市場經營主體，不得開展與該金融業務相關的營銷宣傳活動，并對一些欠妥金融營銷宣傳行為提出不准性制定。比年來，金融控制部分出臺相關制度設法，也對金融產品網絡銷售行為進行進一步規范。如將互聯網定期入款業務嚴格限定于自營網絡平臺，不得在非自營網絡開展入款產品呈現、營銷宣傳；理財公司理財產品銷售控制設法也暫不許可第三方互聯網平臺和其他機構開展理財產品銷售。
可是，金融產品網絡營銷亂象仍然時有發作。跟著互聯網發展、新媒體自媒體增多以及公共投資理財需求增強，各類金融產品網絡營銷新招式層出不窮，一些第三方機構借營銷之機違規向公共推薦證券基金及理財產品，單方面夸大宣傳甚至虛假宣傳；部門互聯網平臺利用線上場景和流量進口的優勢，不規范開展金融業務，造成競爭失衡，陰礙數據安全。這不僅侵害投資者正當權益，還在一定水平上搗亂了金融秩序。對此，《設法》堅定疑問導向，聚焦非法金融產品營銷、虛假和誤導宣傳、違反社會公序良俗、適當台灣彩券線上購買性控制缺失、不合法競爭5個方面的突出疑問，講究發揮各控制部分的工作合力，既與現有監管制度有效銜接，又從根本原則和資質要求、內容和行為規范、合作行為控制、監管措施和法律責任等方面，提出了有關明確要求。
具體而言，《設法》中有三條措施尤其切中了當前金融產品網絡營銷的要害和突出疑問。
第一，明確第三方互聯網平臺不得濫用市彩券走勢預測場優勢身份，對合作行為實施歧視性、排他性措施，也不得阻當金融消費者通過金融機構渠道查詢、解決金融業務。這一制定具有很強的針對性。現實中，部門大型互聯網平臺借助網絡效應，在金融產品銷售上形成贏家通吃進而造成市場壟斷和不公正競爭，還過度采集客戶數據，侵犯客戶隱私。
第二，特台彩app別強調不准非銀支付機構開展借貸、理財等金融產品營銷，不得在支付頁面中將借貸、資產控制產品等金融產品作為支付選項。
第三，要求金融機構不能借用技術人士和演藝明星的名義或者形象對金融產品進行推薦、證明。比年來，一些網絡直播平臺對照普遍的一個現象是請所謂的專家和明星來給金融產品進行代言，誤導甚至誘騙消費者的現象并不少見。即就是金融機構通過直播等方式開展營銷活動，營銷人員應當為金融機構從業人員并具備相關技術資質。
可以說，《設法》的發表十分及時，將從三個方面發揮積極作用：一是更好落實中心有關要求，促進數字經濟和數字金融康健發展；二是有效凈化金融市場競爭秩序，減少不公正競爭行為，規范金融產品營銷，促進大中小金融機構良性發展；三是更好保衛金融消費者正當權益，在消費者金融素養還需加強等場合下，防範過度營銷，協助消費者捂緊錢包子。
遏制金融產品網絡營銷亂象，既需要嚴格的規范，也需要行業的自律。各金融機構應當真落實《設法》要求，規范有序開展金融產品網絡營銷，加速自身數字化轉型，更好提拔服務實體經濟和社會民眾的機能。
