觀眾在體驗海信激光電視。 周 雷攝
2024年彩電業承壓運行，遇到規模下降、利潤下滑雙重挑戰。展望2024年，彩電業要變壓力為動力，堅定穩中求進，加速轉型升級，著力育新機開新局。
專業和場景革命的先導者，必定會成為未來聰明生活方式的帶領者，并繼續推動整個行業實現高質量發展。中國電子視像行業協會執行會長郝亞斌表示。
市場天花板待破
2024年，受疫情沖擊、面板代價高位運行、小屏產品替代等因素陰礙，彩電市場需求疲弱，行業下行壓力加大。奧維云網數據顯示，2024年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降138%；零售額為1296億元，同比增長72%威力彩玩法介紹；行業利潤率約為18%。
從年度表現看，2024年內地彩電市場零售量規模跌至12年來最低。從2024年開始，我們便意識到中國彩電行業競爭由增量市場進入存量市場，規模高增長難再現，甚至維持增長也將是一件艱難的事情。奧維云網消費電子大數據事業部總經理揭美娟表示。
內地彩電市場已高度飽和大樂透每期開獎號碼。2024年，我國彩電百戶擁有量過份115臺百戶，2024年更是到達1218臺百戶。跟著用戶對終端產品選擇的多樣化、消費習慣的變遷，彩電業增長面對嚴峻挑戰。
展望2024年，疫情陰礙將逐步和緩，線下渠道有望回暖，面板代價預測將保持在低位運行，彩電業面對的壓力有所緩解。從2024年元旦促銷期內地市場表現看，彩電零售量同比增長30%，零售額同比增長41%，量額齊增態勢令人鼓舞。
從政策導向看，國家積極發展綠色消費，支援家電企業開展以舊換新。中國電子視像行業協會提出，2024年，繼續開展汰舊換優工程。勉勵用戶變更現有的消費觀念，自愿剔除超期服役的電視機產品，積極嘗試產品升級；并推動產業創建起完善的廢舊電視機回收體系。
依據該協會對電視產業的長期監測和模子預計，2024年中國電視機產業的零售市場將會增長過份10%，到達4200萬臺以上的規模。
專業迭代搶占高檔
當前，彩電業進入轉型發展的關鍵期，代價戰逐漸退場，以產品為根基的價值競爭成為新焦點。市場人士注意到，上年在銷售規模較大幅度下降的場合下，彩電業積極通過供應側結構性革新和專業創造，推高賣新，儲蓄高質量發展動能。
2024年，彩電產品均價和單尺寸均價上漲顯著，平均代價到達3379元，同比增長244%。平均代價上漲的重要理由之一是產品結構的快速升級，4K以上區分率產品市場占比到達72%，份額增長3個百分點；65英寸及以上市場占比到達34%，份額增長95個百分點；8000元以上市場占比到達58%，份額增長21個百分點。
跟著消費升級和成本減低，超大屏成為彩電業新賽道。2024年6月TCL推出98英寸電視，在短短5個月時間內，就在98英寸及以上超大屏市場實現銷量領先。
TCL實業中國營銷本部副總經理、智屏產品經營中央總經理左波表示，彩電市場已經從知足剛需的性能性消費轉向知足改良型、品格型消費。2024年，TCL今彩539票據兌換將繼續深耕超大屏，并策劃在未來3年內實現75+英寸超大面板滲入率過份30%的目標。
大屏化帶來高明晰度的要求，Mini LED顯示專業在亮度、色域、明晰度、對比度方面能夠更好匹配大尺寸顯示產品。TCL依托技術研發團隊和上游資本支援，正加大對Mini LED專業布局。左波預測，TCL將在環球范圍內投資至少20億元創建10條整機產線，實現2024年目標Mini LED智屏年產能1000萬臺。同時，將推出三大系列、18個款型的Mini LED產品，實現Mini LED專業在大屏市場滲入率超60%。
激光電視在高檔市場的表現頗為亮眼。2024年至2024年，內地激光電視市場的復合增長率到達14%。2024年，激光電視高檔市場占比到達30%。本年初，海信在CES 2024正式展出環球首個8K激光顯示辦理方案，并公布激光電視未來3年專業路線圖。海信激光顯示首席科學家劉顯榮博士六合彩玩法預測，到2024年，海信將把激光電視體積縮小到現在的30%，成本減低45%。
2024年，頭部品牌或專業陣營將加大差異顯示專業的創造和推廣，整個電視市場專業和產品處在創造活潑期，展示出百花齊放的態勢。郝亞斌解析指出，專業方面，Mini LED、OLED、激光等新型顯示專業在中高階電視的滲入率會進一步加大，甚至成為高檔電視的門檻專業。產品方面，整體向80+英寸大屏、4K8K超高清、背光區域管理、量子點轉移。
縱觀彩電行業的發展進程，彩電顯示專業的升級往往陪伴著規模增長和品牌輪換，帶來台灣彩券 運動彩新的市場和新的格局。揭美娟以為，現在彩電行業的新專業正在孕育中，彩電企業對于新專業的選擇既要多樣化也要有長期深耕的毅力，創建新專業話語權。
重構格局加快突圍
彩電業如何突破當下逆境乃至創新新機，奠定下一個十年的發展？郝亞斌表示，答案在于提供全場景聰明生活方式和系統來知足人民對美好生活的向往。
專業與場景是重構2024年電視產業新格局的兩大因素。當前，消費者對電視的採用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過大屏進行健身、吸取、辦公、游戲等正成為頻率越來越高的電視機採用方式。
左波表示，新的商機與用戶需求直接掛鉤，TCL對未來的戰略安排，從家庭巨幕、沉醉游戲、內核專業等層面為用戶帶來視聽盛宴，以用戶為中央將產品落實。
據悉，在萬物互聯的發展趨勢下，內地眾多廠商接連推出了電視、冰箱、空調等聰明互聯型家電產品，但消費者所渴望的革命性體驗遲遲沒有到來。鑒于此，TCL堅定AI x IoT要點戰略，陸續推出TCL靈悉C12、P12全套系AI家電，雷鳥ARXR智能眼鏡及TCL教育平板等多品類智能產品，在全屋互聯的根基上力圖重新定義AI x IoT。TCL通過自身過硬的大屏實力、中環半導體的芯片才幹以及鴻鵠的AI才幹，在錘煉中試探到了一套有望辦理消費者未來需求的方案。左波指出。
顯示無所不在、服務無處不在，將是彩電業的星辰大海。海信激光顯示公司副總經理王偉表示，2024年，海信將連續圍繞家庭、辦公、教育等應用場景開闢新型顯示專業和產品，以生態屏構建起屏幕之網，打通家庭、社區和城市，為用戶提供高品格聰明生活體驗。
本年中國電子視像行業協會將實施質量精品工程和場景應用示范工程，促進電視行業向品格化、綠色化、聰明化、場景化加快發展。
