2024年以來，不論是相關控制制定的出臺，還是主播的稅務風波，好像都在揭示，當前MCN機構的經營環境正在發作變化。從更直觀的財務數據來看，部門頭部MCN機構在履歷高速發展后，收入規模徘徊不前，利潤則出現下滑甚至賠本。
本年1月，小紅書公佈告狀多家涉嫌在其平臺上虛假宣傳的MCN機構，MCN機構與其賴以生存的內容平臺之間的矛盾也公然化。未來，MCN機構或將面對來自市場和諧臺的雙重壓力。
MCN機構的危機
近幾年，內地MCN機構快速崛起，部門機構收入暴增。但從已披露的信息來看，2024年這一趨勢開始反轉——已有多家著名MCN機構業績由增長轉為下滑，甚至陷入賠本。
1月13日，新三板公司新片場主辦券商發表風險提示公告稱，截至2024年6月30日，新片場未補救賠本已過份實收股本總額，存在一定的經營風險。數據顯示，2024年上半年，新片場營業收入同比下滑30%，凈利潤則由盈轉虧。
新片場旗下新片場短視頻是內地著名MCN機構，在比年來的各類MCN機構排行榜中，其多次位居前列。現在，新片場的股東包含有阿里巴巴、紅杉資源等。
無獨占偶，另一家新三板MCN機構微散播1月15日公告，依據公司實際經營場合及發展戰略，決意終止申請在精選層掛牌的輔助存案。2024年上半年，微散播營業收入下滑184%，凈利潤則下降92%。
不僅是新三板公司，近幾年，多家上市公司陸續收購了大批MCN相關資產。近日，有上市公司公告，由于行業市場場合變化，旗下MCN機構盈利才幹下降，擬對收購的MCN機構計提過份億元的資產減值。
對于收入下滑，MCN機構普遍歸結于受疫情陰礙，行業消費需求減低，廣告主營銷威力彩開獎號碼預算減少以及市場競爭加劇。
但產業時評人張書樂對此表示，部門MCN機構收入下滑，更多的是市場切割、渠道分割疑問。
廣告投放根本是存量市場，跟著短視頻崛起，圖文MCN市場明顯萎縮，收入下滑。另有，中小MCN機構生存才幹本身對照弱，由于頭部機構實力佔有絕對優勢，中腰部機構的收入會遭受沖擊。張書樂表示。
與平臺矛盾凸顯
市場的變化、廣告投放的增減，對差異類型、差異體量MCN機構的陰礙存在不同，但流量枯竭、監管趨嚴、平臺要求提拔、IP孵化難度加大539玩法寶典等，則是MCN機構面對的共性疑問。
尤其是當前，MCN機構今彩539 彩票與賴以生存的平臺之間的矛盾，正在逐步凸顯。1月19日，小紅書公佈向4家通告平臺和MCN機構提告狀訟，并索賠1000萬元。理由是這些機構從事代寫代發虛假種草筆記業務，協助商家及博主進行虛假推廣。
MCN機構與平臺之間屬于互相依存的關系，此次告狀，意味著平臺與MCN機構的矛盾公然化。
實際上，在小紅書之外，其他平臺也加大了對MCN機構違規行為的處罰力度。如微博在2024年9月推出的相關制定中明確，出于商務目的，同一MCN機構下的自營賬號，同時段發表大批詆毀作品或個人的黑稿內容屬于違規行為。
各大平臺和MCN機構之間是一種相愛相殺的關系。平臺需要內容供應，MCN機構能夠提供不亂的優質內容輸出，提高平臺的內容活性。但MCN機構的確存在夸大其詞、虛假宣傳等不規范行為，可能給平臺帶來不利陰礙春風險。張書樂表示。
張書樂通知證券時報，MCN機構與平臺之間的這種矛盾，在產業發展初期就存在，跟著產業發展，二者的矛盾也在連續不斷加劇，且一直沒有找到很好的辦理設法。
優良的商務模式是，一方提供平臺，MCN提供內容，廣告主提供廣告費用，大家按比例分成。但實際操縱中，MCN機構可能選擇跳過平臺接商務合大樂透開獎時間規則作。內容平臺從誕生開始，就一直存在不賺錢的疑問，錢都被頭部機構賺走了，平臺并沒有從合作中獲得足夠的收益。這種矛盾，沒有很好的方式辦理。張書樂說。
從小紅書公布的名單來看，此次涉及的4家MCN機構，均為中小型機構。業內解析以為，小紅書此次告狀，敲山震虎的意味更濃，通過打擊小機構，警示大型機構不要違規。
實際上，在流量成本高企、營銷功效滑坡確當下，MCN機構需要用更多想法來擴大收入來歷。但跟著各大平臺加強控制措施，未來MCN機構或將面對來自市場和諧臺的雙重壓力。
試探新方位
即便MCN過往的運營中出現種種疑問，不能否認，現階段，MCN的存在依然有巨大的價值。各大內容平臺的正常運轉，離不開MCN機構的協助；另一方面，獨立的內容創作者，沒有優質的機構輔導，也難以成長為頭部創作者。
不過，多數MCN機構以網絡紅人經紀為主的業務模式過于單一，在政策、市場變化下，其面對的風險連續不斷加大。
未來MCN想要獲得更大的增長空間，既要在運營高下功夫，也需要拓荒更多的業務方位。對此，差異機構有差異的選擇。
2024年，頭部MCN機構無憂傳媒創始威力彩專家分析人兼CEO雷彬藝就曾表示，過去幾年，無憂傳媒做娛樂直播、短視頻、達人孵化、電商等贏得了一定成果，但四年下來發明，現在的環境需要關注和沉下心來精細化運營。雷彬藝稱，接下來，無憂傳媒在新的業務拓展方面，會稍微慢一點，更聚焦現有業務，暫停拓展其他業務。
而陷入賠本的新片場則明確選擇了轉型升級的途徑。公司表示，將積極試探互聯網業務板塊的商務變現方式，增加業務收入，以期此項業務盡早轉虧為盈。同時，將緊跟市場變化，連續推出網絡影戲、網絡劇等優質網生付費影視內容，維持市場領軍身份。
此外，短視頻業務被眾多MCN機構視為重中之重。新片場也表示，將穩步推進短視頻業務板塊收入及利潤提拔。
不過，競爭劇烈的短視頻板塊，是否能帶來收入快速增長，存在很大不確認性。2024年上半年，微散播凈利潤之所以大幅下滑，一個主要理由是，其大力拓展的短視頻營銷業務規模增長未到達預期。
張書樂以為，內地MCN機構本性上便是經紀公司，而內容是對照適合的轉型方位。現在MCN機構普遍只能被動接單，而往內容方位發展，像影視公司一樣，做微綜藝、微短劇等更有價值的內容，可以減少對平臺的依賴，提拔經營質量。
另有，在轉型的時候，要更講究規范，更多地考慮合規疑問，而不應該像本來一樣，推出了一個勝利的網紅就開始復制粘貼，繼續走‘草臺班子’的發展路線。張書樂說。
