吳文婧
本年上半年，連續上漲的黃金代價給黃金珠寶行業帶來了一定經營壓力。但跟著中秋、國慶雙節逼近，黃金珠寶迎來了傳統消費旺季，不少公司正發力營銷，特別是著力吸引青年消費者。
市場預期較為樂觀
中國黃金協會的數據顯示，2024年上半年，中國黃金首飾銷量為270021噸，同比下降2668%。
《證券》近日巡訪杭州、上海的多家商場發明，與上半年被抑制的黃金首飾消費比擬，逼近中秋、國慶雙節，黃金珠寶柜臺前人氣頗旺，一家推出中秋打折活動的黃金品牌門口甚至排起了長隊。
對于接下來幾個月的銷售預期，多家黃金品牌門店的工作人員都表示有信心。一位周大福的銷售人員通知，當天已經款待了幾位購置婚嫁黃金的顧客，一直以來，國慶時期都是婚嫁旺季，預測近段時間銷售較為樂觀。
除了走親訪友贈禮需求外，本年是龍年，有不少‘龍寶’誕生，有些客人是買來送給孩子的。明牌珠寶柜臺一名擔當人向表示，上個月起，公司就開始針百家樂現金版提款對節日贈禮的需求對門店進行補貨，以保證假期多款主推產品貨量充足。
中關村物聯網產業聯合副秘書長袁帥向《證券》表示，黃金飾品需求有季候性波動，盡管近期金價處于高位，但節日的傳統文化和習俗依然拉動了黃金飾品的消費，這也為后續黃金市場消費注入活力。
中國黃金協會近日發表的《中國黃金首飾市場教導2024》顯示，我國黃金首飾仍然是黃金珠寶產品中最具消費魅力的產品。黃金首飾行業自身的創造創新才幹，給行業增長帶來內在驅動力。
看懂經濟平臺產業觀測家洪仕賓向《證券》表示，金價從年頭的快速上漲轉為平穩，有利于修復消費信心，消費者的黃金珠寶保值需求能夠逐步開釋。同時，跟著企業積極尋求破局之道，以及加倍講究品牌、設計、服務質量，黃金珠寶市場消費有望回暖。
消費主力軍青年化
百家樂 平台事實上，比年來，有不少黃金珠寶產品開始被追捧為時尚單品，更有些被視為工藝品、珍藏品，這背后，是各大品牌針對青年消費群體的痛點，積極在品牌定位、產品設計、黃金工藝、營銷方式上變革創造。
在巡訪時注意到，跟著近日《黑神話：悟空》火遍全網，有不少品牌已趁熱打鐵推出了相關元素的黃金飾品，如周生生的金箍戒指、明牌珠寶的悟空結手繩等，雷同的產品也吸引了許多青年顧客立足。
多家黃金珠寶上市公司都提百家樂馬丁到，中國黃金珠寶消費主力正在青年化，時尚化的產品較之傳統的黃金產品更具吸引力。
萬聯證券投資顧問屈放向《證券》表示，現在青年人買入黃金的理念更傾向于飾品加投資。陪伴著比年來黃金飾品的多樣化、個性化、高檔化，對于青年人的吸引力逐步增加，黃金珠寶品牌企業也將發展側重點更多放在了產品升級和渠道優化上。
據悉，跟著消費主力軍趨向青年化，黃金珠寶上市公司推出的黃金產品工藝和款型也在連續不斷豐富。例如，運用古法黃金、3D硬金、拉絲、噴砂等工藝打造的時尚黃金產品，以及在設計上推出國風款型及與國潮元素結合等。
百家樂下注經驗 明牌珠寶方面表示，公司將產品研發方位與當前的百家樂 秘訣流行元素、消費者偏好相結合，致力于原創設計，提拔自主研發才幹和產品工藝程度檔次，形成具有明牌品牌特色和優勢的產品體系，連續打造具有明牌印記和品牌基因的爆款產品。
洪仕賓表示，黃金珠寶企業應進一步加強線上銷售渠道的建設，提高線上銷售占比，通過各類直播平臺、社交平臺進行營銷，以知足青年消費者的購物習慣和需求。同時，應講究提拔服務質量，提高消費者的購物體驗，增強客戶粘性與忠誠度。
