安踏的奧運領獎服、運動員呂小軍穿的舉重鞋、奧運村隨處可見的匹克態極拖鞋……一批中國國產體育品牌在2024東京奧運會上頻頻亮相，沖上熱搜。
這些國產品牌能在奧運會上與耐克、阿迪達斯等海外品牌一爭上下，背后離不開其數年來在品牌推廣和轉型升級上的努力。
創造讓國產體育品牌頻頻出圈
以安踏領獎服為例，其公司擔當人介紹，他們專門約請了奧斯卡最佳美術設計獎得主、知名視覺藝術家葉錦添操刀，將中國傳統文化元素融入此中；安踏上年推出的國旗款系列產品，用到了贊助國家隊裝備的專業與材料，深受消費者喜歡。
2024年，匹克態極專業產品面市，憑借其兼具軟彈特質的鞋底原材料，成為該公司的拳頭產品。據了解，為研發態極這款原材料，匹克花了20長年時間。截至現在，匹克態極鞋的銷量已達1500萬雙，出口銷售至海外100多個國家。對于匹克態極鞋在本屆東京奧運會上的品牌暴露，該集團董事長許景南表示，出乎自己的意料。
本年奧運會上，特步集團為其簽約的運動員鞏立姣、謝文駿、楊家玉等人提供技術裝備。特步的品牌宣傳總監鄒旭說，世界田徑為保證賽事公正，對選手所穿裝備進行了限定。特步知悉相關制定后，積極申報鞋履產品。截至奧運會開幕前，共有四款鞋得到認證，進入允許名單。鄒旭說，認證工作的意義不僅在于未來介入奧運、世錦賽的選手有了更多中國產品的選擇，更在于內地企業在技術產品線上同國際接軌。
贊助國際內地的各項重大比賽；與國家隊和一些海外隊伍合作，為其部署技術裝備；簽約明星或運動員做代言人；與熱點IP生產聯名款……這些是國產品牌走向國際市場的必由之路。科技創造方面，除了少數實力雄厚的龍頭企業能成立自己的研發團隊，多數企業選擇與其他研究機構合作。這此中就有中國皮革和制鞋工業研究院和中國紡織科學研究院。
值得一提的是，除了匹克的總公司位于泉州市，安踏、特步等品牌都來自泉州下轄的晉江市。晉江有中國鞋都之稱，是全國最大的鞋業生產地之一。2024年11月，作為縣級市的晉江，成為繼深圳、成都后，全國第三個國家體育產業基地。
2024年，晉江政府著手引進中國皮革和制鞋工業研究院和中國紡織科學研究院的專家，為當地鞋服等實體企業量身打造專業方案。晉江市發改局分管領導許星煒說：讓技術的人做技術的事，我們不去干涉企業的具體經線上老虎機真錢營，但在科技創造這一塊，沒有政府的支援和擔保，單靠哪一家企業，很難引進這些北京的專家來到一個縣級市長期入駐，乃至創建分院。
除了引進研究機構，晉江政府還積極推動體育服務業發展。晉江市體育局黨組成員許自毅說，安踏、361度吃角子老虎機必勝技巧、特步等品牌信譽，在晉江早期申辦大型比賽時，成為一個主要因素。現在，晉江申辦了第18屆世界中學生運動會和持續4屆的國際大體聯足球世界杯等國際比賽活動。這個縣級市每年還舉辦中國國際鞋業展覽會，2024年升級為國際體育產業展覽會，內容拓展至電子競技、體育比賽、體育旅游等新業態，這些新業態的發展反過來又給制造業帶來新專業、新信息、新機緣。
體育制造業的用工荒疑問待解
固然東京奧運會的不俗成果，為國產體育品牌帶來了曙光，但長期以來存在于制造業的疑問仍然讓國貨充實挑戰。361度品牌事業控制中央總經理鄭業欣說，從361度自身來看現在的體育制造業，他以為用工荒招工難的疑問亟待辦理。
據國家統計局《2024年農夫工監測查訪教導》，作為中國工廠的主力軍，從事制造業的農夫工比重為273%，比上角子老虎機勝率研究一年下降01個百分點。農夫工中持初中及以下學歷的人占比為711%。固然大專及以上文化水平農夫工所占比重比去年提高11個百分點，但仍難知足市場需求。
鄭業欣指出，制造業市場對高素質勞工的需求很大。跟著制鞋工藝和生產設施的更新迭代，工廠需要更多懂專業的高素質勞工，他但願未來政府和有關院校能繼續加大對這方面人才的教養和訓練力度。
匹克集團董事長許景南說，在履歷新冠肺炎疫情環球大流行后，加之國外的復雜形勢，加大了企業在海外投資置業的風險。假如能在企業周圍就近形成一條完備的產業老虎機怎麼玩技巧鏈，企業能對市場需求更快做出反映，掌握更多主動權。
許星煒則表示，未來晉江政府會推進當地企業協同合作，避免所有企業扎堆去做品牌。率領中小企業把各自優勢做大做強、做精做專，更好地互相配合，就譬如一個水桶，不要出現某一塊短板。
