沈陽1月19日電題：為買聯名盲盒不惜破費萬元，爆火聯名款真的香嗎？
于也童、丁非白
服裝品牌威力彩中獎數據分析聯名動漫、潮牌之間強強聯盟、可愛的小熊小雞形象和小家電攜手……比年來，越來越多品牌推出聯名款，點燃消費懇切，遭受青年人青睞。但聯名款售價高、性價比低、限量發售導致搶購等場合也時有發作。近日，肯德基與泡泡瑪特合作的聯名盲盒活動，就因誘導食物過度消費被中消協點名批駁。聯名款爆火背后理由何在？這種真香能走多遠？進行了采訪查訪。
為集齊產品不惜花大錢聯名款大受追捧
沈陽姑娘楊瑾瑾是盲盒銷售商泡泡瑪特旗下盲盒形象DIMOO的粉絲，家里的DIMOO盲盒數不勝數。近日，據說肯德基與泡泡瑪特聯盟推出了DIMOO聯名款盲盒套餐，楊瑾瑾立刻行動，奔走多家店鋪列隊搶購。
她通知，集齊這款聯名盲盒有兩種道路，一是買入全家桶套餐，二是買入大神卡介入抽獎。這兩種威力彩頭獎獎金想法我都試了，為了DIMOO我也是拼了。固然盲盒只是平凡的塑料小人，但架不住它可愛啊。為了集齊盲盒，楊瑾瑾發動了周圍的摯友，大批買入套餐，快餐已經塞滿了家里的冰箱。
台彩app下載 采訪發明，與楊瑾瑾有同樣舉動的青年人大有人在。有人為集齊備套盲盒，不惜一次性破費10494元買入106份套餐。聯名盲盒爆火背后甚至滋生了畸形的代吃服務，有人直言提供技術代吃服務，一定不糟蹋，東西是你的，熱量歸我。
圖為DIMOO聯名款盲盒套餐火爆后，滋生出的代吃服務廣告。
固然日前中消協對DIMOO聯名款盲盒套餐觸發消費者搶購事件進行了點名批駁，以為其用盲盒誘導食物過度消費，但聯名款的熱度并未因此減低。閑魚平臺上的二手盲盒代價已經炒到99元一個，躲藏款更是炒到了500多元一個。
查訪發明，聯名款的產品遭受消費者青睞由來已久，銷量一般遠遠高于平凡款。如時尚服裝品牌SPAO推出的與哈利·波特合作系列，一款針織領巾月銷高達1000余件，而另一款平凡純色領巾的月銷量只有22件。
品牌強強聯手營銷功效1+12
聯名款為何爆火？查訪發明，品牌之間通過協作營銷，不僅在商品表面上知足了消費者多元化、個性化的需求，同時豐富了品牌內涵，有些還會輔以限量銷售的噱頭，讓聯名款展示了1+12的市場功效。
聯名款準確對準青年人消費取向。有查訪顯示，當本年輕人關注度最高的潮流品類是衣飾和球鞋，對3C數碼和手辦潮玩的關注度也相當高。在互聯網時代成長起來的年輕消費群體，不僅有消費才幹，而且有消費欲望和個性化消費需求，他們追求更豐富的購物體驗。我賺的夠多，平時沒什麼大的花銷，便是喜愛DIMOO，我覺得我的工資可以肩負得起這個，我愿意為我愛的東西投入。楊瑾瑾說。
聯名款是品牌營銷模式的升級。面臨消費者多樣化的選擇，單個品牌難免獨木難支，而品牌之間的跨界合作，玩轉了新的創意，通過把兩方在商品上的優勢結合，能給消費者帶來市場上沒有的獨家好貨。聯名款的推出，實在是品牌營銷模式的升級。東北大學工商控制學院副教授向濤說。比如，李寧和迪士尼的聯名、太平鳥和敦煌博物館的聯名等，品牌通過與熱點IP聯名，增加了樂透兌獎app商品的附加值。
聯名款爆火彰顯中國消費市場復蘇。來自商業部的數據顯示，2024年1-8月，全國社會消費品零售總額281萬億元，同比增長181%。專家解析，聯名款能夠叫好又叫座，此中一個理由是中國消費市場連續不斷覆原。我們的住民可掌控收入維持不亂性增長，消費市場顯現出強勁的發展韌性，市場活力的增強和消費者手里有錢，都是支撐聯名款商品熱賣的理由。遼寧社科院哲學研究所所長、研究員張思寧說。
想真香聯名款需提拔性價比
跟著各種聯名款商品爆火，越來越多品牌入局聯名，但聯名款商品售價高、性價比低、為了聯名而聯名、限量發售導致搶購等場合時有發作，業內人士以為，真香的聯名款若要更好拓荒市場，要走的路還很長。
品牌聯名首要要考慮客戶需和解消費體驗。在北京上班的卞穎買入了一款品牌聯名的散粉禮盒，里面涵蓋1個人偶公仔和5個散粉。這不便是一個散粉大套盒，多了一個娃娃代價貴那麼多，誰能用這麼多散粉，一看品牌方就沒專注。卞穎說。此外，還有網民吐槽一款品牌聯名機箱偷工減料節儉成本，直言這款聯名商品毫無品牌形象可言，399元的機箱還不如百元出頭的平凡機箱其實。業內人士以為，聯名商品必要首要把產品做到極致，珍視消費體驗，否則聯名款只會淪為曇花一現的快消品。
動輒溢價，消費者需理性購物。由于一些品牌聯名商品發售數目有限，因此無法知足消費者買入需求。有些人刻意囤貨，進行倒賣也導致不少聯名商品缺貨、溢價。炒鞋、炒娃、炒聯名會導致商品代價畸形上漲，消費者需要理性買入，當商品代價被炒到高點，一定會回落，受打擊的還是接盤者。向濤說。
品牌設計需提拔質感。張思寧表示，不惜下血本搶購聯名款是非理性購物的體現。尤其是年輕消費者，在購物時需要更多考慮自身消費才幹和消費需求。此外，品牌若想要在劇烈的市場競爭中吸引更多消費者，必要要從傳統文化中汲取營養、提拔設計程度與質感，為了聯名而聯名的行為反而會妨害品牌聲譽。
