跟著影戲市場競爭日趨劇烈，影戲營銷吸睛手段也層出不窮，有的協助影戲獲得票房、口碑雙豐收，有的卻因掛羊頭賣狗肉拉低了觀眾對影戲的好感度。影戲《日不落旅店》將在影片中只以人形展板格式出現的演員沈騰作為主要賣點高調宣傳，被網友吐槽為欺詐式營銷。影戲虛假宣傳和過度營銷并非個例，業內人士以為，這種透支觀眾對影戲行業信任的行為堪比殺雞取卵，有礙行業康健發展。
影戲欺詐式營銷五花八門
以《日不落旅店》為例，影戲上映后口碑全線崩盤，該片豆瓣評分僅為28分，截至4月30日，754%的評分者僅給出一星評價。除了影片質量平平，很多觀眾加倍不滿的是該片的欺詐式營銷。
影視博主小片片說大片在題目為《這算不算詐片？》的影評中表示，比起男女主演，沈騰才是吸引大部門觀眾走進影戲院的理由，但千萬沒想到，海報中番位僅次于男女主演的沈騰在影片中卻是個人形立牌，全程不說一句話，登場時間不到十分鐘，分明便是欺詐。
在觀眾惱怒的聲討中，《日不落旅店》有關方面認錯表示，沈騰親情客串絕非宣傳中所誤導屬于主演范疇，影片從出品的角度也和高興麻花沒有關系。
除了用演員的票房命令力來圈錢，比年來影戲虛假宣傳和過度營銷手段五花八門，或是販賣情懷，或是刻意營造儀式感，但影戲內容與宣傳大相徑庭，讓觀眾大失所望。
2024年，電視劇《戀愛公寓》的同名影戲大打情誼牌回憶殺，以原班人馬，十年重聚等宣傳口號吊足了電視劇粉絲的胃口，首日票房到達286億元。但很快遇到票房、口碑滑鐵盧，由於這部借著戀愛公寓由頭的影戲，實際卻陳說盜墓探險的故事，主角也并非原班人馬。觀眾紛飛在網絡平臺發布很遺憾，有上當受騙的感到欺詐消費者，求有關部分參與等負面評價。
脫離影戲內容的營銷，不僅老虎機app分析誤導觀眾，還讓影戲本身的亮點虛焦。獲得第五十五屆金馬獎最佳攝影、最佳原創配樂、最佳音效等多項大獎的影戲《地球最后的夜晚》具有較明顯的詩化風格，是代表的藝術影戲。該影戲在宣傳階段，卻將浪漫儀式作為噱頭，在海報上印跟你愛的人一起跨年，在抖音首創地球最后的夜晚超級超級想見的人話題，勝利營造了浪漫戀愛影戲的形象。當眾多想要擁有浪漫跨年夜的青年人走進影戲院時，才發明該片文藝影戲的原來臉孔。《地球最后的夜晚》被觀眾調侃為地球上最困的夜晚。
影戲營銷手段和監管均存在滯后
山東大學影視文化藝術散播研究中央執行主任于曉風表示，影戲欺詐式營銷通常有虛假宣傳和過度營銷兩種格式，前者往往是影戲自身質量不過硬，轉而通過各種營銷手段造勢，后者違反商務倫理，攙和觀眾和市場對影戲的篩選。
業內人士以為，我國影戲趕快崛起，但影戲營銷手段和監管都存在滯后。
首要，理論和人才缺失，影戲營銷手段簡樸。業內人士表示，學界沒有形成影戲營銷的科學理論體系和人才教養體系。在實踐中，影戲營銷人才技術性不強，受資源綁架輿論之風陰礙，不少從業者對影戲宣發的懂得便是費錢買水軍、費錢買影評、費錢搞投放。影視宣發企業相關人士透露，影視業宣發從業者的薪水屬于中下程度，企業無法徵求到高層次技術人員。一些影視工作室是作坊式的，有的不需要簡歷，很多應聘者確切文化程度較差，許多都沒有正經上過大學。
其次，監管滯后，違法成本低。《看影戲》雜志主編黃海鯤說，中國影戲趕快崛起，法律和監管卻沒有跟上，影戲欺詐式營銷因此鉆了空子。海南國信律師事務所律師李藝指出，影戲出品方通過官網等渠道以海報、圖片、文字等格式對影片進行宣傳，該行為在法律上通常應認定為廣告行為，如構成虛假宣傳應按廣告律例定進行處理。但由于觀眾是從影院方或票務方買入的影戲票，舉證難題、維權成本高，而影戲出品方的違法成本反而減低了。
再次，資源綁架，將營銷凌駕于影戲作品之上。愛奇藝影業公司一位工作人員表示，過度營銷在影戲行業早有苗頭，為了吸引觀眾而夸大著名明星的參演水平，已經是行業里默認的法則。一些資方還脫離影戲作品本身進行營銷，對主創人員進行捆綁。《日不落旅店》主創人員在認錯中表示，對于沈騰并非主演等疑問曾反復向出品方和宣發團隊提及，但對方可能出于對票房的期盼，忽視主創團隊意見，行使了終極決意權。
規范市場監管率領影戲康健發展
業內人士以為，虛假營銷是種割韭菜的短視行為。固然個別影片憑此收獲票房，但長此以吃角子老虎機優惠註冊往妨害的是觀眾對于國產影戲的信任與期望，攙和了影戲市場秩序和內容為王的康健導向。他們發起，加大對影戲宣傳和營銷的監管力度，對違規違法行為進行嚴肅處罰，同時率領提拔影戲營銷和創作程度。
一是提高影戲市場監管的法制化程度。完善影戲產業促進法、影戲控制規則等法律律例，明確影戲市場控制條例，構建資源市場與影戲市場聯動的監管機制，規范資源參與影戲產業的渠道和路徑，率領資源與影戲產業良性互動，依法保障影戲產業發展繁華。
山東隆湶律師事務所律師周雷表示，在消費者權益保衛法和廣告法層面，對于影戲制片、發行、放映等處罰不應該再用固定數額進行罰款，可以按影戲營收的百分比進行處罰，防範罰款過輕或者過重。
二是增強影戲營銷的技術性。廣東省影戲行業協會聲望主席趙軍發起，珍視產業領甲士才德行和技術性的教養。產業人才需要對影戲產業、影戲現象、影戲趨勢，以及對影片價值有精確、清醒的技術判定，并且能夠針對影片要點價值選擇規定技術化發行謀略。此外，維護第三方影評體系，不准資源綁架輿論，讓觀眾有足夠的知情權和選擇權。
三是提拔影戲程度。業內人士表示，由于影片題材同質化嚴重，片方為了爭搶市場往往推出五花八門的營銷手段吸引眼球。因此，歸根結底還是要讓影戲回歸以創作為中央，勉勵商務在線吃角子老虎機免費影戲、藝術影戲，影戲生產的專業、藝術等方面平衡發展，提拔國產影戲程度，知足觀眾高層次的觀影需求。
